京东618格力拥抱线上抢占制高点，董明珠直播带货创纪录

京东家电618进入下半场，传统强势品牌的雄厚积累慢慢体现出优势。在最反映现国内家电行业真实竞争格局的“京东家电618全球好物排行榜”全品类榜单中，格力成功超越海尔和TCL。在分量最重、展现家电品牌综合实力的全品类榜单中，掌握核心科技的格力成为亚军。

不只是全品类榜单，在空调榜单中格力也是亚军，并与身后的海尔、奥克斯、TCL、华凌等空调品牌拉开难以超越的距离。在冰箱榜单中格力排名第9；在风扇电器榜单中，格力排名第2；在最能满足消费者个性化需求的京品家电榜单中，格力也是亚军。

作为京东家电多年的战略合作伙伴，格力的产品技术和质量是有目共睹的。在技术方面，格力坚持自主研发，已有28项“国际领先”技术。在质量方面，格力建立了一套全面的质量管理体系，在消费者中拥有了众多“铁粉”。

今年上半年，国内家电行业受到新冠疫情的重大冲击。今年第一季度，线上零售额占家电市场零售总额首次超过一半，达到55.8%。京东以线上线下全渠道29.1%的份额成为名副其实的家电主场。

因此一方面格力根据抗疫需要紧急研发推出“猎手”系列空气净化器、格力·臻新风空调等健康除菌家电产品，为消费者打造清新健康的呼吸环境。另一方面，在线下渠道受阻的情况下格力积极加速把各种营销资源和业务重心向线上渠道转移。

5月15日晚，格力入驻京东平台10周年之际董明珠带领格力旗下50多款产品现身京东直播间。当天的直播吸引平台观看量745.12万，点赞2828.8万。当晚，董明珠在京东平台直播销售额突破7.03亿，实现了直播2分钟销售额破亿、8分钟破2亿、1小时达4.28亿的销售成绩。

众所周知，疫情期间消费者已逐渐形成新的消费习惯，线上渠道成为重中之重。格力作为家电行业领导品牌之一，必须及时捕捉消费趋势和消费理念的变化。此次董明珠坐镇京东直播间亲自“带货”就是从线下转战线上积极突围的一种创新尝试。

而董明珠之所以选择京东平台，其本质上还是看重京东线上强大的能力。京东作为格力战略级合作伙伴双方并肩战斗已历经十年。近年来，京东已成为格力重要的线上渠道，格力旗下全品类产品均已入场京东，并借助渠道流量实现了线上市场份额的扩大。而京东也依托消费大数据，和格力深度研发、独家反向定制了多款高品质的“京品家电”从“好空调，格力造”到“让世界爱上中国造”京东的消费洞察加上格力的品控和科技，双方正在携手为消费者不断更加优质的产品和服务。

据了解，6月18日董明珠还将举行一场“智惠618·健康生活家”直播。届时，格力将会给京东家电的用户带来什么优惠呢？我们继续期待。

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